Search Engines Optimization (SEO) – оптимизация html-кода страницы таким образом, чтобы поисковые роботы могли легче индексировать страницу.
Чтобы лучше понимать суть процесса, сделаем небольшой обзор работы поисковой системы. В состав любой поисковой системы, наряду с другими компонентами, входит система выдачи результатов (search engine results engine). Этот компонент определяет, в каком порядке нужно выстроить выдачу по конкретному запросу. Зная критерии, на основе которых принимается решение, можно построить структуру страницы таким образом, чтобы страница была максимально оптимизирована под нужный ключевой запрос. Этими вопросами занимаются SEO-оптимизаторы.
SEO-оптимизаторы - это люди, которые занимаются поисковой оптимизацией сайтов. Дело в том, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и задача всех оптимизаторов состоит в том, чтобы вовремя реагировать на изменения. Поисковая оптимизация сайтов всегда развивалась параллельно с развитием поисковых систем. В начале девяностых годов прошлого века поисковые роботы придавали большое значение в основном внутреннему содержанию html-страниц, такому, например, как четкая навигация внутри сайта, правильная разметка странички, наличие правильно оформленного текста. Оптимизатору не составляло большого труда составить html-код страницы таким образом, чтобы он соответствовал ключевым запросам и был в начале поисковой выдачи.
Такой, сравнительно простой механизм ранжирования, привел к тому, что в выдаче появилось много поискового спама. Поисковым спамом считаются странички, которые не несут никакой полезной информации для пользователя, основная их цель - влиять на результаты поисковой выдачи.
Ситуация резко изменилась, когда лидер среди поисковых систем Google ввел новый поисковый алгоритм PageRank, который использовал в своих расчетах не только внутреннюю структуру страницы, но и внешнюю составляющую, такую, как количество ссылок на страницу с других ресурсов сети. В зависимости от количества таких ссылок страничке присваивалась определенная “важность” или “вес”, который поднимал эту вэб-страничку среди других в результатах поиска. Так появились регистрация в каталогах, рейтинги, обмен прямыми ссылками, и много другого добра, цель которого - обменяться ссылками с как можно большим количеством ресурсов. Суть работы оптимизатора заключается в грамотном составлении структуры страницы таким образом, чтобы учитывались все внутренние и внешние факторы, влияющие на результаты поиска. Существует, по крайней мере, три способа повлиять на положение сайта в поисковике. Они называются соответственно “белый” “серый” и “черный”.
Профессионалы стараются использовать только те методы, которые никак не пресекаются поисковыми системами. Иногда приходится немного смешивать “белый” способ с “серым”, то есть применять способы, которые подразумевают, среди прочих, автоматический обмен ссылками, а также покупку ссылок с тематических ресурсов.
“Черная” оптимизация в долгосрочной перспективе, не приведет ни к чему иному, кроме как к бану сайта – то есть полному исключению его из результатов поиска. Самым распространенным среди черных методов оптимизации является метод создания дорвеев – это генерируемые вручную или автоматически страницы, содержащие определенный набор ключевых слов. Такие страницы используются для перенаправления запросов из поисковой системы на продвигаемый сайт.
На этом закончим краткий обзор SEO. Добавлю лишь, что работа оптимизатора является довольно динамичной деятельностью и имеет огромное количество трудностей, взять хотя бы постоянно изменяющиеся алгоритмы ранжирования и методы подсчета ссылающихся ресурсов нескольких поисковых систем, фильтры, оценивающие страницы сайта, значительный риск даже при использовании “серых” методов оптимизации. В последнее время крайне возросла конкуренция, особенно по популярным запросам, а между тем, мест на первой странице поисковой системы все так же десять. Такое положение дел требует от оптимизаторов четкого понимания ситуации и безошибочных действий.
Чтобы лучше понимать суть процесса, сделаем небольшой обзор работы поисковой системы. В состав любой поисковой системы, наряду с другими компонентами, входит система выдачи результатов (search engine results engine). Этот компонент определяет, в каком порядке нужно выстроить выдачу по конкретному запросу. Зная критерии, на основе которых принимается решение, можно построить структуру страницы таким образом, чтобы страница была максимально оптимизирована под нужный ключевой запрос. Этими вопросами занимаются SEO-оптимизаторы.
SEO-оптимизаторы - это люди, которые занимаются поисковой оптимизацией сайтов. Дело в том, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и задача всех оптимизаторов состоит в том, чтобы вовремя реагировать на изменения. Поисковая оптимизация сайтов всегда развивалась параллельно с развитием поисковых систем. В начале девяностых годов прошлого века поисковые роботы придавали большое значение в основном внутреннему содержанию html-страниц, такому, например, как четкая навигация внутри сайта, правильная разметка странички, наличие правильно оформленного текста. Оптимизатору не составляло большого труда составить html-код страницы таким образом, чтобы он соответствовал ключевым запросам и был в начале поисковой выдачи.
Такой, сравнительно простой механизм ранжирования, привел к тому, что в выдаче появилось много поискового спама. Поисковым спамом считаются странички, которые не несут никакой полезной информации для пользователя, основная их цель - влиять на результаты поисковой выдачи.
Ситуация резко изменилась, когда лидер среди поисковых систем Google ввел новый поисковый алгоритм PageRank, который использовал в своих расчетах не только внутреннюю структуру страницы, но и внешнюю составляющую, такую, как количество ссылок на страницу с других ресурсов сети. В зависимости от количества таких ссылок страничке присваивалась определенная “важность” или “вес”, который поднимал эту вэб-страничку среди других в результатах поиска. Так появились регистрация в каталогах, рейтинги, обмен прямыми ссылками, и много другого добра, цель которого - обменяться ссылками с как можно большим количеством ресурсов. Суть работы оптимизатора заключается в грамотном составлении структуры страницы таким образом, чтобы учитывались все внутренние и внешние факторы, влияющие на результаты поиска. Существует, по крайней мере, три способа повлиять на положение сайта в поисковике. Они называются соответственно “белый” “серый” и “черный”.
Профессионалы стараются использовать только те методы, которые никак не пресекаются поисковыми системами. Иногда приходится немного смешивать “белый” способ с “серым”, то есть применять способы, которые подразумевают, среди прочих, автоматический обмен ссылками, а также покупку ссылок с тематических ресурсов.
“Черная” оптимизация в долгосрочной перспективе, не приведет ни к чему иному, кроме как к бану сайта – то есть полному исключению его из результатов поиска. Самым распространенным среди черных методов оптимизации является метод создания дорвеев – это генерируемые вручную или автоматически страницы, содержащие определенный набор ключевых слов. Такие страницы используются для перенаправления запросов из поисковой системы на продвигаемый сайт.
На этом закончим краткий обзор SEO. Добавлю лишь, что работа оптимизатора является довольно динамичной деятельностью и имеет огромное количество трудностей, взять хотя бы постоянно изменяющиеся алгоритмы ранжирования и методы подсчета ссылающихся ресурсов нескольких поисковых систем, фильтры, оценивающие страницы сайта, значительный риск даже при использовании “серых” методов оптимизации. В последнее время крайне возросла конкуренция, особенно по популярным запросам, а между тем, мест на первой странице поисковой системы все так же десять. Такое положение дел требует от оптимизаторов четкого понимания ситуации и безошибочных действий.
