Сайт в аренду

Так бывает, когда компания не заводит собственный веб-проект и заказывает для него продвижение, а берет в аренду у оптимизаторов уже готовый, а главное - уже хорошо видимый в поиске по нужным запросам сайт. Студия может и создать сайт с нуля, ориентируясь на специфику бизнеса и потребности заказчика, а также взять на себя техническую поддержку и наполнение сайта информацией. Часто при такой схеме и разработка сайта отдельно не оплачивается - предоставляется в качестве бонуса.

Арендуемый сайт редко является основным сайтом компании: поскольку он справляется с продажами гораздо лучше, чем с брендингом и PR, это обычно сайт-сателлит («спутник»), откалиброванный для выполнения своей локальной задачи. Оптимизаторы кровно заинтересованы в эффективности такого сайта по «гамбургскому счету», ведь ни один вменяемый заказчик не будет платить за сайт, который удовлетворяет каким угодно формальным критериям, но не решает рекламную задачу

Как и у любой формы сотрудничества, у взятия сайта в аренду есть плюсы и минусы.

1. дешевый вход в проект: заказчику не нужно тратиться ни на создание сайта, ни на работы по его продвижению.
2. оплачивается результат - либо поисковый трафик, либо позиции в поисковых системах, либо стороны договариваются о фиксированной стоимости.
3. оплата за продажи, к сожалению, остается утопией - пока невозможно исключить потерю клиента, приведенного оптимизатором с поиска, на стадии общения с клиентом;

    

4. нет риска санкций со сторо­ны поисковых систем против основного сайта компании - как результата неумелых действий оптимизаторов;
5. не нужно покупать «кота в мешке»: оптимизаторы, как правило, готовы предоставить тестовый период для оценки эффективности проекта.
6. вообще, большая часть из того, что может случиться с сайтом, оказывается не проблемами заказчика, а проблемами оптимизатора, от киберсквоттинга до юридической ответственности за опубликованную информацию;
7. легко контролировать эффективность проекта, фиксируя звонки с сайта с помощью выделенной телефонной линии или виртуального телефонного номера;
8. цена аренды сайта-спутника, как правило, ниже стоимости продвижения основного сайта компании в солидной SEO-студии.

Для продвижения подобных проектов используются методы, дающие небыстрый, но стабильный эффект. Например, размещение статей или покупка «вечных» ссылок (в других случаях оптимизаторы оплачивают ссылки помесячно; ссылка «навсегда» обходится значительно дороже).

К минусам можно отнести следующие моменты:

1. имя проекта не соответствует бренду заказчика;
2. при создании сайта определяющими являются не пожелания клиента, а представления оптимизаторов о том, что нужно для продвижения и удобства посетителей сайта;
3. нельзя передать сайт на продвижение другим оптимизаторам, которые пообещают лучшие условия;
4. сайт находится полностью под контролем оптимизаторов. У этого есть и положительная сторона - представители заказчика при всем желании не смогут случайно или специально внести в сайт изменения, которые приведут к ухудшению его производительности. Проблемы с хостингом, производительностью, нагрузками - тоже проблемы оптимизаторов, а не заказчика;
5. нет свойственной поисковому продвижению инерции: в случае прекращения платежей оптимизаторы отключат сайт сразу. Тогда как веб-проект, принадлежащий заказчику, обычно сохраняет трафик с поисковых систем в течение длительного времени после прекращения работ по его продвижению;
6. непросто найти готовый сайт подходящей тематики, который занимает достойные позициив выдаче и владельцы которого готовы предоставить его в аренду.

Аренда сайтов особенно хорошо подходит для малого бизнеса, которому текущая коммерческая эффективность важнее вопросов управления брендом. Однако некоторые крупные компании, будучи отраслевыми лидерами, успешно пользуются арендованными сайта­ми уже много лет.

Такая схема очень хорошо сочетается с оплатой «за клики». В случае покликовой оплаты услуги по продвижению основного сайта компании возникает проблема отделения «естественного» трафика от того, который появился благодаря усилиям оптимизатора. С сайтом-спутником такой проблемы нет.

Заказчику не нужно тратиться ни на создание сайта, ни на работы по его продвижению

Аренда сайтов пока не получила широкого распространения. Отчасти - в силу инертности заказчиков и неубедительности исполнителей, отчасти - из-за неготовности веб-студий вкладывать ресурсы в развитие таких проектов с неочевидной перспективой найти под них клиентов. С другой стороны, не все компании, оказывающие услуги интернет-маркетинга, обладают необходимыми ресурсами для создания и поддержки сайтов.

Однако от действующих сайтов-спутников клиенты отказываются крайне редко. Происходит это чаще всего в связи с закрытием или реструктуризацией бизнеса клиента, а не из-за проблем с сайтом. Это можно считать признаком жизнеспособности такой схемы работы.

Рисков в ней не больше, чем в публикации объявлений в прессе: газеты и журналы, как и арендованный сайт, не являются собственно­стью заказчика.